Ekonomija održivog razvoja
Nedjelja, 17 Lipanj 2012 14:52

Ekonomija održivog razvoja

Koncept održivosti veliki je izazov za moderni dizajn, kaže Chris Sherwin, novi čelnik Odjela za održivi dizajn u dizajnerskoj agenciji Seymour Powell, poznatoj po raznim inovacijama i ekološkoj osviještenosti. Sherwin zajedno s drugim dizajnerima aktivno sudjeluje u izgradnji strategija oko koncepta održivosti. Sherwin naglašava kako je ovo „apsolutan imperativ", pogotovo kada se uzme u obzir činjenica da je otprilike 80% efekata koje će većina novih produkata imati na okoliš odlučeno u najranijim fazama dizajniranja njihova izgleda, piše ArsTechnica. Kao što smo već naglasili, u Seymour Powellu uvijek jednim okom gledaju prema budućnosti, a u tome im posebno pomaže poseban Odjel za predviđanje u čiji je rad Sherwin također aktivno uključen. Osnovna svrha ovog Odjela je da gleda još dalje u budućnost nego što to čini ostatak agencije, a sve kako bi se uhvatili u koštac s etnografskim i drugim trendovima u budućnosti. Na ovaj način tvrtka klijentima, osim savjeta oko dizajna konkretnih proizvoda, pomaže i pri razvijanju ideja o tome što bi sve mogli učiniti u budućnosti. Jedan od prvih većih problema s kojima se Sherwin mora susresti je zapravo prilično neočekivan budući da nije povezan s dizajnom već sa semantikom. Naime, radi se o specifičnoj stigmi koja danas krasi svaki proizvod koji se povezuje s riječi „održivost" ili „održivi razvoj". „Mnogo ljudi misli kako je koncept održivosti unaprijed osuđen na propast. Ljudi koncept jednostavno povezuju s gubitkom i odustajanjem. To su stavovi na koje konstantno nailazimo u mnogim ispitivanjima javnosti o ovom problemu. Kada priupitate nekog slučajnog građanina o konceptu održivosti, najvjerojatnije ćete naići ili na zbunjenost, ili na negativnost. Ljudi mi čak govore da se ne bi trebao zvati čelnikom Odjela za održivost s obzirom da je taj termin nepopravljivo vezan za razne negativne konotacije", kaže Sherwin. Osim ovog, Sherwin naglašava i specifičnu ulogu američkih vlasti koje su jednostavno re-brandirale sve svoje inicijative vezane za održivi razvoj, umjesto da su priču preusmjerile na pitanje kvalitete (budućeg) života. No, nije sve tako crno. Kada pitate prosječnog čovjeka o njegovoj viziji budućnosti, uglavnom ćete naići na odgovore mnogo pozitivnije od onih koje dobijete kada ih pitate o konceptu održivosti. Sherwin smatra kako je ovo prilično dobra stvar koju treba iskoristiti. „Već danas mnoštvo ljudi društvenu odgovornost i odgovornost prema okolišu uključuje u vlastite vizije ispravne budućnosti", objašnjava Sherwin. Iz ovog razloga jednostavno nema pretjeranog smisla razbacivati se s riječi održivost; u prvi plan bi trebalo stavljati sve moguće pozitivne promjene koje ovaj koncept može ponuditi u viziji bolje budućnosti koju dijeli mnoštvo ljudi. Kao pozitivan primjer Sherwin ističe Nike koji je svoj odjel za održivi razvoj nazvao Nike Considered. „Ideja da budemo obzirni (prema prirodi op. a.) vrlo je jednostavna i itekako može upaliti na području dizajna. U Seymour Powellu aktivno radimo i na pronalasku novog termina koji će dobro opisati ono što radimo, a u isto vrijeme naglasiti samu bit ideje održivog razvoja", objašnjava Sherwin. Neke industrije, uključujući i elektroničku industriju, prepoznale su važnost održivog dizajna prije mnogo godina. Širi pokret koji je značajno doprinio ideji održivog razvoja započeo je s dokumentarnim filmom „Neugodna istina" (An Incovenient Truth) i Sternovim izvještajem u Velikoj Britaniji. U oba slučaja radilo se o zalaganju za ideju održivog razvoja s primarno ekonomskog aspekta. No, Sherwin naglašava kako su marketinške i dizajnerske agencije tek relativno nedavno (prije dvije ili tri godine) shvatile kako mogu profitirati od djelatnosti ljudi kao što je on. PR agencije odmah su se priključile na ovaj vlak te su pomagale tvrtkama da zadobiju pažnju javnosti zbog ponude proizvoda koji nisu štetni za okoliš (ili su manje štetni od trenutačno postojećih). Tvrtke specijalizirane za dizajn bile su sljedeće na redu za priključak na zeleni vlak ali, priznaje Sherwin, konstantno se postavlja pitanje ekonomske isplativosti ideje održivosti u ovom području djelatnosti. „Integracija neke održive ideje u dizajn vašeg proizvoda ne košta nužno mnogo novca. No, ukoliko koristite manje materijala i energije kako bi napravili neki proizvod, to će vam očito uštedjeti nešto novca. S druge strane, ako koristite materijale iz obnovljivih izvora, vjerojatnije je kako će biti nešto skuplji", kaže Sherwin. Bioplastika i biopolimeri, primjerice, koštaju više od plastike koja se uobičajeno koristi pri izgradnji nekih proizvoda. Naposljetku, na tvrtkama je da odluče žele li nekim potezom povećati udio na tržištu, zadobiti pohvale ili pak simpatije klijenata kojima se sviđa što koriste materijale koje ne štete okolišu". Uvjeravanje malih tvrtki da riskiraju i koriste nove materijale i razvijaju poslovne strategije koje su prijateljske prema okolišu je, tvrdi Sherwan, mnogo jednostavnije od uvjeravanja velikih multinacionalnih tvrtki da koriste slične strategije. Naravno, u slučaju manjih tvrtki uvijek je izražen rizik da će (iako ne nužno zbog pretjeranih troškova održivih strategija) jednostavno bankrotirati, ali Sherwin tvrdi da u njihovoj agenciji uvijek postoji izražena želja za prezentiranjem ideje održivosti bez obzira s kakvom tvrtkom surađuju. „Mislim da gotovo svaki projekt koji u sebe implementira neku novu ideju neusklađenu s dominantnom strujom ima relativno nizak postotak uspješnosti. Mislim da je ovo jedan od temeljnih izazova za projekte u koje je implementirana ideja održivosti. Jednostavno postoji mnoštvo ekonomskih, tehničkih, strukturalnih i organizacijskih razloga zbog kojih tvrtke generalno izbjegavaju korištenje skupih inovacija u svojim projektima. Osobno smatram kako bi kampanja za neki novi projekt održivog razvoja bila jednako kompliciranja kao kampanja kojom bi se pokušao progurati neki potpuno novi projekt u sferi društvenih medija", kaže Sherwin. Što se tiče poslovne strategije Seymour Powella, Sherwin se nada kako će u budućnosti pri svakom nacrtu poslovnog projekta uključiti ideje održivog razvoja, bez obzira traži li to klijent ili ne. Naravno, radit će se o besplatnom nacrtu koji će jednostavno biti prezentiran kao dodana vrijednost projektu kojeg klijent ionako plaća. Također, već sada u ovoj tvrtki rade na nekoliko projekata u kojima je održivost glavni i osnovni cilj, no Sherwin još uvijek ne može javno govoriti o njima. Seymour Powell dokazuje svoju predanost zaštiti okoliša i korištenjem Eco Managera – uređaja tvrtke EDF Energy uz pomoću kojeg je moguće bežičnom vezom nadgledati i kontrolirati potrošnju elektroničkih uređaja koje koristite. Prije sedam godina Seymour Powell je pomogao pri proizvodnji ENV-a – prvog motocikla na svijetu pogonjenog vodikom. Za Sherwina je sada ključna stvar ne samo pronalazak novih projekata sličnih ovome kojem se mogu priključiti, već svakom klijentu koji posluje s njima prezentirati ideju održivosti. Ne treba posebno ni naglašavati, u vrijeme financijske krize ovo će biti ogroman izazov za svakoga pa tako i za ekipu iz Seymour Powella.
znanost.geek.hr


Svaki euro uložen u energetsku učinkovitost vraća se peterostruko
Ministarstvo prostornog uređenja i graditeljstva pokrenut će program energetske obnove stambenih zgrada i program obnove komercijalnih nestambenih zgrada, najavila je pomoćnica ministra za energetsku učinkovitost Ana Pavičić Kaselj na HUPFAS-ovom okruglom stolu o energetskoj učinkovitosti obnove javnih i privatnih zgrada. Sredinom ovog mjeseca na snagu je u EU stupila nova direktiva o energetskoj učinkovitosti, koju će Hrvatska morati implementirati izmjenama i dopunama predmetnog zakona. Iako se očekivalo da govornici iznesu detalje pozitivnih primjera iz prakse o uspješnosti modela u Irskoj i Sloveniji to se ipak nije dogodilo jer su izlaganja bila previše općenita. Moglo se čuti da su građevinarci u Hrvatskoj nezadovoljni činjenicom da im za energetsku obnovu fasada treba stopostotna suglasnost suvlasnika zgrade, zbog čega se ne mogu očekivati veliki pomaci. Pavičić-Kaselj na to je odvratila da to shvaća i da su u tijeku izmjene Zakona o vlasništvu, te da se za to pitanje treba obratiti Ministarstvu pravosuđa. U Sloveniji za obnovu fasade treba 75-postotna suglasnost svih suvlasnika, no ako se radi o kreditu onda se traži stopostotna suglasnost, što se pokazalo kao velika zapreka. S obzirom da se često radi o socijalno ugroženim obiteljima stavljena je mogućnost stopostotnog poticanja za takve etažne vlasnike, ako posjeduju rješenje Centra za socijalnu skrb da primaju socijalnu naknadu. U Sloveniji se energetska obnova sufinancira kroz Slovenski fond zaštite okoliša, koji je u tu svrhu uložio 60 milijuna eura. Od te sume 15,4 milijuna utrošeno je u toplinsku izolaciju, odnosno 8 milijuna eura uloženo je u poticanje višestambenih zgrada. U toj državi toplinski je izolirano 1,5 milijuna m2, čime je na godišnjoj razini postignuta ušteda od 327 GWh energije. U Iskoj je obnovljeno 221.000 domova, a država je na to do sada potrošila 235 milijuna eura, a ukupan uloženi iznos je veći od 500 milijuna eura. Irska iskustva su pokazala da je pametno preorijentirati se na shemu plaćanja po uštedama kao u Velikoj Britaniji, a obnova bez pomoći države ne može funkcionirati. U Njemačkoj se u energetsku obnovu krenulo prije 20 godina i do sada je obnovljeno 1,3 milijuna zgrada, a u sektoru je sačuvano 345.000 radnih mjesta. Na svaki euro uložen u energetsku učinkovitost društvu se vratilo pet eura, pokazala su istraživanja provedena u Njemačkoj, kazao je Adrian Joyce, direktor Renovate Europe kampanje. Joyce je istaknuo da bi EU uz punu primjenu uredbe o učinkovitosti umjesto zacrtanih 20% ušteda postići samo 17% uštede, što je zabrinjavajuće. Države bi stoga trebale utrostručiti svoje napore na tom polju, na 830 milijuna eura ulaganja
www.energetika-net.com


Veća ekološka osvještenost građana povezana sa financijskom koristi
Poslovne prilike povezane sa zaštitom okoliša u ovom trenutku su najveći potencijal za izlazak Hrvatske iz krize, pokazuju analize ekoloških stavova i ponašanja građana u Nacionalnom indeksu sreće (NIS) kao i iskustva gospodarstvenika predstavljena danas na okruglom stolu "Kako zaštita okoliša može pomoći oporavku hrvatskog gospodarstva?". Istraživanje NIS-a provedeno je tijekom listopada i studenog prošle godine na uzorku od 508 osoba, a analiza pojedinih elemenata komponente ekološkog ponašanja pokazuje kako su kod građana najprisutnija ponašanja vezana uz financijsku korist: odnošenje PVC ili staklene ambalaže na otkupna mjesta (80,9 posto) i štedljivo korištenje vode (80,5 posto). Slijedi skupljanje papira (57,3 posto), razdvajanje organskog od neorganskog otpada (42,5 posto), korištenje štedljivih žarulja (42 posto) te korištenje javnog prijevoza ili bicikla umjesto automobila (39,8 posto). Najviše ispitanika smatra da je osiguranje zdravog i kvalitetnog okoliša zadaća svakog pojedinca osobno (67 posto), 56 posto ih smatra da je to zadaća države, 37 posto da je to zadaća tvrtki koje onečišćuju okoliš, 33 posto smatra to zadaćom udruga u području zaštite okoliša, a 0,6 posto zadaćom gradova ili općina.Da stanje okoliša nema nikakav utjecaj na njihovo zdravlje smatra 25 posto građana, dok ih po 32 posto smatra kako ima pozitivan odnosno negativan utjecaj. Analiza demografskih pokazatelja ukazuje na to da mladi imaju neutralnije stavove po pitanju ekologije od starijih te smatraju da stanje okoliša nema nikakav utjecaj na njih osobno.Više građana smatra da će budućnost Hrvatske vezano uz stanje okoliša biti bolja (38 posto) nego lošija (27 posto).Po mišljenju građana, u budućnosti će na poboljšanje stanja okoliša najviše utjecati promjene ponašanja pojedinaca (44,3 posto), a tek 20 posto ih smatra da će na poboljšanje utjecati učinkovitije provođenje pravnih propisa u području zaštite okoliša.Analizirajući rezultate istraživanja NIS-a te zaključak istraživanja koji govori o većoj osviještenosti građana za ekologiju, bivša ministrica zaštite okoliša i prirode i saborska zastupnica Mirela Holy istaknula je da odgovori dani u anketi proizlaze iz očekivanja građana kako treba odgovoriti te ne predstavljaju rezultat onoga što ljudi stvarno čine.Pomoćnik ministra gospodarstva za investicije Darko Lorencin osvrnuo se na prijedlog zakona o strateškim investicijama i njegov utjecaj na okoliš rekavši da bi prema tom zakonu svi pozitivni zakonski propisi koji reguliraju područje okoliša, građenja, koncesija, javnog vodnog dobra i dr. trebali ostati na snazi."Jedino što mi gradimo je realizacija procedure projekata - od prijedloga, proglašenja strateškog značaja i prethodnog stavljanja na listu projekata", rekao je, dodavši da je takvo propisivanje rokova i puta kojim projekti prolaze "ključno za njihovu realizaciju".Napomenuo je da će tim zakonom određene odluke, koje su ranije donosili resori, institucije i nadležna ministarstva, biti izdignuta na razinu vlade. Okrugli stol organizirali su Allianz i magazin Banka koji s agencijom Hendal od veljače 2010. provode istraživanje Nacionalni indeks sreće u kojemu građani kroz devet komponenti ocjenjuju kvalitetu života u Hrvatskoj. [H]
www.croenergo.eu
Pročitano 1509 puta

O nama

Hrastović Inženjering d.o.o. od 2004. se razvija u specijaliziranu tvrtku za projektiranje i primjenu obnovljivih izvora energije. Osnova projektnog managementa održivog razvitka društva je povećanje energijske djelotvornosti klasičnih instalacija i zgrada te projektiranje novih hibridnih energijskih sustava sunčane arhitekture. Cijeli živi svijet pokreće i održava u postojanju stalni dotok Sunčeve energije, a primjenom transformacijskih tehnologija Sunce bi moglo zadovoljiti ukupne energetske potrebe društva.

Kontakt info

HRASTOVIĆ Inženjering d.o.o.
Kralja Tomislava 82.
31417 Piškorevci
Hrvatska

E-mail: info@hrastovic-inzenjering.hr
Fax: 031-815-006
Mobitel: 099-221-6503
© HRASTOVIĆ Inženjering d.o.o. - design & hosting by Medialive